A Copa do Mundo de 2026 já entrou para a história como a maior de todos os tempos. Disputada nos Estados Unidos, México e Canadá, a competição reúne 48 seleções e 104 partidas, além de estabelecer um novo recorde de receitas.

A Fifa projeta faturar cerca de US$ 9 bilhões, impulsionada pelo crescimento das receitas com publicidade e pelos novos formatos de transmissão.

Para além disso, a Copa mostra como o mercado publicitário vem acompanhando as mudanças no comportamento dos consumidores, observa Thiago Godoy, apresentador da Resenha do Dinheiro.

Segundo Marilia Fontes, sócia-fundadora da Nord Investimentos, a atenção do público passou a ser um dos principais ativos disputados pelas empresas.

“Hoje, as plataformas de marketing são plataformas de audiência. As pessoas procuram quem consegue concentrar atenção, e essa atenção está distribuída em vários lugares ao mesmo tempo”, diz.

Esse cenário também cria oportunidades para investidores interessados em empresas ligadas ao ecossistema esportivo.

Plataformas de streaming, companhias de mídia, empresas de tecnologia e marcas de consumo tendem a capturar parte do aumento da audiência e dos investimentos publicitários durante grandes eventos esportivos.

Godoy destaca que esse movimento pode ser acessado por investidores brasileiros por meio de BDRs e empresas listadas na bolsa.

“Empresas como Disney, Alphabet, Meta e companhias de consumo fazem parte desse ecossistema e podem se beneficiar do aumento da audiência e dos investimentos em publicidade durante a Copa”, afirma. 

Resenha do Dinheiro

Realizado com o apoio da B3 e da gestora de investimentos BlackRock, o programa é apresentado por Thiago Godoy, o “Papai Financeiro”, Marilia Fontes, sócia-fundadora da Nord Investimentos; Bernardo Pascowitch, fundador e CEO do Yubb e propõe uma abordagem leve, direta e descomplicada sobre temas ligados a educação financeira e investimentos. A atração aborda semanalmente os principais temas da economia com a informalidade de uma conversa entre amigos — sem abrir mão da análise.

A Resenha do Dinheiro vai ao ar todas as sextas-feiras, às 19h, no canal do CNN Money no YouTube e aos domingos, às 15h, na CNN Brasil.